ProGuttenberg auf Facebook – alles nur gekauft?

Nicht nur das Thema Guttenberg und der Vorwurfe des Plagiats und die Frage, ob er denn als Minister noch haltbar sei schlägt Wellen auf Facebook - inzwischen wird auch vermutet, dass die proGuttenberg Seite auf Facebook garnicht so neutral und unabhängig ist und das ihr massives Wachstum keines Falls ein Indikator dafür ist, dass ein großer Teil der Facebook User in Deutschland hinter KTvG steht, sondern dass alles nur gekauft sei.

Fast 300.000 Fans der Seite “proGuttenberg” auf Facebook – kann das überhaupt mit rechten Dingen zu gehen? Kann so ein Wachstum auf Facebook in einer Woche ohne Tricks und Hilfsmittel gelingen.

Daran zweifeln viele und vermuten, dass die Kampagne geseeded bzw. komplett gekauft wurde. Eine Einschätzung die natürlich naheliegt, wenn man Vergleiche heranzieht zu Lena Meyer-Landrut (die zu Grandprix Zeiten ähnlich viel Gefolgschaft hatte) oder zu anderen Politikern, die von KTvG massiv überflügelt werden.

Schwierig solche Sachen von außen im Detail zu prüfen (falls nicht irgendwann bei Wiki Leaks eine Bestellung bei urSocial mit KTvG Autogramm finden), aber schauen wir uns die Indizien an:

1. Können mehrere Hundertausend Fans durch Seeding generiert werden?

Theoretisch könnte man das wohl. Über Dienstleister wie urSocial würde es gehen und hätte bei dem aktuellen Schnupperangebot nicht mal 11.000 Euro gekostet – das klingt nach einer Größenordnung, die für eine PR-Aktion vertretbar wäre.

Zwar garantieren ursocial Qualität statt Fake Accounts jedoch eher in den Größenordnungen von 1.000 Fans pro Woche nicht von 290.000 Fans in einer Woche.

Wie könnte man noch rangehen? Facebook Engagement Ads auf CDU Anhänger oder Fans von Guttenberg auf Facebook getargeted? Selbst wenn die Reichweite groß genug wäre, um zumindest ein Seeding zu schaffen und dann auf virales Wachstum zu hoffen. Mit CPCs von vermutlich nicht unter 40ct und vor dem Hintergrund das nicht jeder Klick auf die Anzeige wirklich einen Fan generiert, reden wir da ggf. von 0,80 bis 1,20 Euro pro Fan und landet schnell bei initialen Kosten die astronomisch sind bzw. bekommt für seine 11.000 Euro eine Fanbase von vielleicht 10.000 Fans. Also kommen wir zu der 2. Frage:

2. Reicht die mediale Aufmerksamkeit des Themas für organisches Wachstum?

Das Thema zu Guttenberg war in den letzten Tagen in allen Medien präsent, neben Zeitungen haben mit Spiegel, Stern und Fokus auch die relevanten Wochenzeitschriften damit getitelt. Während v.a. sehr kritische Meinungen in der Presse kamen, stellte sich mit der Bild die große deutsche Boulevard Zeitung auf die Seite von KTvG, das Thema war in aller Munde und KTvG ist definitiv einer der populäreren Politiker, der sich geschickt in Szene setzt und dem ein Mediendruck entgegenschallte, der (meine persönliche Meinung) schon etwas hetzerisch wirkte.

Zwischen Freitag Nachmittag und Sonntag morgen sind übrigens 13 meiner irgendwas bei 300 Facebook Freunde zu proGuttenberg likern geworden – für die kann ich mich verbürgen, dass es zumindest echte Menschen sind. Wenn man das auf gesamt Facebook hochrechnet, dann müssten die proGuttenberg Seite eher 500.000 als 300.000 Fans haben.

Mein Fazit:

Ich denke nicht, dass im großen Stil Fans gekauft worden sind, dafür ist zuviel Aktivität von den Fans auf der Pinnwand zu sehen, außerdem zeigt sich, dass das Wachstum im Vergleich zum Anfang der Woche massiv abflacht, was einerseits natürlich einfache eine Sättigung sein könnte, aus meiner Sicht aber auch gut dazu passt, dass (wieder meine persönliche Wahrnehmung) große Teile der Kritik scheinbar berechtigt sind und doch nicht mehr alles an KTvG abperlt.

Um es mal in Zahlen auszudrücken:

In der letzte Stunden , also zwischen 17.00 und 18.00 gab es 645 neue Likes für die Fanpage, gestern waren es 1.200, vorgestern 3.200 und am Montag waren es fast 6.000 in der gleichen Zeitspanne. So sieht es dann im Verlauf seit Montag aus (Likes aggregiert pro Stunde), der Rückgang ist deutlich zu sehen.

Fan Wachstum pro Stunde Montag bis Freitag (Quelle: Facebook Graph)

Hier die Zusammenfassung unserer Ergebnisse bei Slideshare: